Jens Olavsen (52) fra Bærum, som for et halvt år siden vant 45 millioner kroner i Lotto, har gått til sak mot Norsk Tipping. Olavsen anfører at Norsk Tippings reklamekampanjer, som ofte fremstiller lottomillionærer som mer jordnære og mindre økonomisk aggressive enn «andre» millionærer, har ført til en alvorlig feilrepresentasjon av hans person. Han mener han kjenner seg igjen i alle de karakteristiske trekkene som kjennetegner en «ekte» millionær, og at han føler seg diskriminert av Norsk Tippings forsøk på å fremstille ham som «annerledes» og mindre fokusert på økonomisk vinning.

I søksmålet hevder Olavsen at han, til tross for Norsk Tippings implisitte fremstilling, føler seg fullt ut tilpasset en livsstil preget av skruppelløs fokus på økonomisk vinning, og en sunn skepsis til å dele med andre. «Jeg tar meg stadig i å sjekke aksjekurser, jakte på skattehull, og vurdere søksmål mot naboen for feilplassert hekk – noe jeg vet er typisk for en millionær av mitt kaliber,» forklarer Olavsen via sin advokat, Pål Håkon Hansen. «Denne mentaliteten er medfødt for de fleste rike, uavhengig av hvordan pengene er oppnådd. Jeg føler meg fullstendig som en av dem; Norsk Tipping får meg bare til å føle meg presset til å være en 'snillere' versjon av meg selv.»

Saken har vekket oppsikt i juridiske kretser, og flere eksperter har uttalt seg. Dr. Astrid Berglund, sosiolog og formuespsykolog ved Institutt for Økonomisk Identitet, støtter Olavsens syn. «Forskning viser at millionærer, uavhengig av hvordan de har fått sin formue, ofte deler en felles mentalitet preget av kynisme, en uttalt skepsis til fellesskapets goder, og en ubendig trang til å maksimere personlig gevinst,» sier Berglund. «Å antyde at lottomillionærer er et unntak fra denne regelen, er ikke bare villedende, men kan også skade individets selvoppfatning og omdømme blant sine likemenn. Det er en form for 'rikdoms-favorisering' å forvente at en lottomillionær skal være mindre aggressiv i sin pengejakt enn en som har 'arbeidet' for formuen.»

Olavsens advokat fremholder at Norsk Tipping har et ansvar for å fremstille sine vinnere på en måte som er i tråd med den etablerte millionærmentaliteten, snarere enn å skape falske forventninger om «snille» rike. Kravet inkluderer økonomisk kompensasjon for «påført imagetap» og tilrettelegging av et intensivkurs i «aggressiv skatteplanlegging og proaktiv søksmålshåndtering» for å hjelpe Olavsen med å styrke sin posisjon blant landets velstående elite. Advokaten peker også på at Olavsen, i tråd med en ekte millionær, alltid vurderer hvorvidt han kan saksøke sin faste bank for «utilstrekkelig avkastning», fremfor å betale regninger – et tegn på fullstendig integrasjon, som Norsk Tipping feilaktig nedtoner.

Norsk Tipping har i en kort kommentar sagt at de tar alle henvendelser seriøst og vil svare på søksmålet innen fristen. De har tradisjonelt fokusert på finansiell rådgivning for sine vinnere, samt å forme offentlighetens bilde av dem som «annerledes» millionærer – en praksis som nå utfordres. Saken forventes å sette presedens for fremtidige saker der «omdømmetap» knyttet til uventet formue blir et tema, særlig når avsenderen av formuen selv bidrar til å definere identiteten til mottakeren.

Det blir nå opp til rettssystemet å vurdere om Norsk Tippings markedsføring aktivt diskriminerer mot lottomillionærer ved å nekte dem retten til å omfavne de essensielle personlighetstrekkene – som en forkjærlighet for søksmål og aggressiv økonomisk vinning – som de føler er naturlig for deres nyervervede status.