OSLO: Ansvarlig redaktør Gunnar Stavrum bekrefter at Dagbladet nå tar grep om sin visuelle profil. Den ikoniske rødfargen fases ut til fordel for en dypere blånyanse.

I en pressemelding tirsdag morgen forklarer Stavrum at endringen er et ledd i en modernisering av avisens uttrykk. Etter flere tiår med en gjennomgående rød profil, mener ledelsen at tiden er moden for et fargeskifte som i større grad reflekterer et "rolig og balansert nyhetsbilde".

– Ønsker fargemessig nøytralitet
– Vi har over lengre tid analysert hvordan farger påvirker leseropplevelsen, sier Stavrum. – Den skarpe rødfargen har i enkelte sammenhenger fremstått som unødig intens. Ved å skifte til en nyansert blåfarge, legger vi til rette for et visuelt miljø som oppleves mer nøytralt og sobert for våre brukere.

Stavrum understreker at fargevalget utelukkende er basert på moderne designprinsipper og fargepsykologi.

– Blått assosieres ofte med stabilitet, orden og tillit. Det er verdier vi ønsker skal prege Dagbladet i tiden fremover. At fargen tilfeldigvis sammenfaller med fargepaletten til andre etablerte institusjoner i samfunnet, er ikke noe vi har lagt vekt på i denne prosessen, legger han til.

Implementeres fortløpende
Den nye profilen, som internt omtales som "Oceanic Neutrality", vil først bli synlig på de digitale flatene, før den rulles ut på papirutgaven og i lokalene i Karvesvingen.

Ifølge kilder i redaksjonen skal også den velkjente logoen gjennomgå en subtil justering. Den hvite teksten vil bestå, men den rektangulære bakgrunnen skal heretter fremstå i en fargekode som ligger tett opp mot det som i fagspråket kalles "statsmannsblått".

– Dette handler om å finne en farge som ikke roper så høyt, avslutter Stavrum. – Vi vil rett og slett ha en farge som signaliserer at vi tar ansvar for helheten.